商务部等七部门日前联合印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（下称“意见”）提出，到2030年 ，社会消费品零售总额达60万亿元左右。
受此提振 ，9月1日，A股市场消费板块回暖 ，食品饮料、零售等大消费板块领涨。
商务部国内贸易专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对上海证券报记者表示 ，2025年，社会消费品零售总额为50.1万亿元 ，这意味着 ，未来5年消费市场将冲刺近10万亿元增量 。绿色消费 、智能消费 、健康消费，叠加大宗耐用商品（汽车/家电/家居）全链条升级与“一老一小”特色消费 ，构成未来5年政策支持的主线 。
三大领域将率先受益
国盛证券首席经济学家熊园表示 ，意见更注重中长期促消费机制培育，聚焦破除流通堵点、完善回收体系 、建设城乡流通载体 、标准升级、消费金融贴息 、品牌培育等制度型工具 ，从商品端和服务端双线发力 ，将银发经济 、国潮消费等延伸至实物商品赛道。
中信证券首席经济学家明明认为，意见聚焦汽车、家电 、通讯器材 、纺织服装等主线，以及绿色、智能 、健康等升级方向 ，受益板块包括新能源整车与核心部件 、充换电运营、智能家居及家电龙头、消费电子与AI终端 、二手流通和回收拆解 、健康食品与银发适老产品等 。
申万宏源研究所政策研究室分析称 ，“十五五 ”时期商品消费需求有望逐步释放，结构不断优化升级 ，三大产业将率先受益 。
一是大宗耐用品消费产业。汽车全产业链、二手车 、汽车后市场 、智能家居、家电换新迎来新机遇 。中国汽车工业协会数据显示 ，2020年至2025年，汽车后市场维保产值维持在1万亿元至1.2万亿元 ，全国汽车保有量超过3.7亿辆 ，新能源汽车为后市注入新活力，改装 、维修保养 、赛事运动、房车露营等领域有望受益 。家电方面 ，今年财政部下达消费品以旧换新资金1875亿元 ，带动相关商品销售额约1.32万亿元，惠及1.78亿人次 ，智能家居会持续受益。
二是民生特色消费产业 。相关政策重点布局“一老一小 ”刚需赛道 ，针对银发人群的衣（运动服饰与黄金珠宝） 、食（健康食品和功能食品） 、住（养老陪护机器人、健康管理医疗器械） 、行（银发休闲游）等健康管理 、品质消费、情绪价值管理领域将受益 。
三是高端升级消费产业。AI硬件、绿色产品 、健康消费等有望实现产业发展与政策支持的共振 。
企业抢抓“智能+绿色”双风口
“家电家居适老化行业横跨多个维度，既承担着扩内需‘压舱石’角色，又站上了智能 、绿色、健康消费升级的风口 。对家电家居适老化行业而言 ，意见释放的信号非常明确。 ”京东电器上海分公司总经理付蓉表示。
据介绍 ，京东电器 、京东MALL已联动家电 、家居、3C数码领域头部品牌与正规服务商，从供给端 、服务端 、场景端同步发力 ，推出专项补贴、优惠套餐与定制化服务 ，持续加大节能家电 、智能穿戴 、智慧家居等产品供给，同时深耕下沉市场与商业网络 ，释放全域消费活力 。
赢商大数据显示：去年以来 ，时尚生活赛道整体发展势头向好，潮流数码、IP主题门店 、户外用品已连续5个季度保持拓店态势 ，其中2026年二季度户外用品门店净开店率进一步提升至7.69%；超市业态回暖态势明显 ，2026二季度大型综合超市门店净增量位居全业态首位；体育运动类门店净开店率持续走高，主要由健身会所 、专业球馆、攀岩等品类积极拓店带动 。
永辉超市CEO王守诚认为 ，零售行业将迎来品质升级的存量转化、场景创新的体验增量 、自有品牌和供应链升级的价值增量 ，以及社区和县域市场的覆盖增量。门店正从单一售卖场所升级为“购物+餐饮+体验 ”的家庭消费场景 。
大润发母公司高鑫零售表示，将依托线上新零售能力，推动供给向“商品+服务”升级 ，打通家庭日常消费多元场景 。
时装品牌之禾相关负责人认为 ，高端消费仍有未被充分满足的需求，公司将持续推动产品创新 、文化表达和世界 化布局 ，把握消费结构升级机遇。
爱婴室集团董事、高级副总裁高岷表示 ，公司将把握相关机遇：一是扩大上下游企业的整合，以更高效的方式将优质 、高性价比的商品送到消费者手中；二是加速面向消费者端（2C）渠道建设 ，发挥渠道优势 ，反哺产品创新 。
经济学家 、万博新经济研究院院长滕泰表示，从经济学原理看 ，消费取决于居民收入增长、利率水平和社会保障水平 。除各领域促消费措施外 ，提高居民收入 、改善民生社保 、推动实际利率降低等工作同样重要，应多措并举增加消费支出总量。
（文章来源：上海证券报）
